股 高端化妆品开始布局下沉市场寻增量OG真人“护手霜之王”欧舒丹告别港

　　◇•▪“高端化妆品品牌进军中国三四线城市是明智的选择▷-■。●-▪☆”詹军豪指出•…，随着一二线城市市场的逐渐饱和△○-★，下沉市场成为新的增长点◇☆。这些地区消费者购买力逐步提升★…★，对品质与性价比有更高追求★◆•○，通过布局下沉市场…-，品牌可以拓宽销售渠道□△△●，提升影响力▲▽…▷△。

　　港股之旅长达14年的欧舒丹◆★，凭借一只护手霜迅速走红▼▷□●•，一度让中国成为其第一大销售高地■▲。当消费市场发生变革△☆，面对海外大牌和国货崛起的双面夹击OG真人◁■▲◁◇■，经历业绩动荡的欧舒丹开始另谋出路◇•○。为在中国市场站稳脚跟■△●▽，欧舒丹选择▷◆=■“以退为进●△▷…◇■”▽-☆●，与一众高端化妆品一起转变思路▪▷▷●◇◁量OG真人“护手霜之王”欧舒丹告别港，争夺中国下沉市场的增量▽◆。

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　　欧舒丹发布的2024财年（2023年4月1日至2024年3月31日）财报显示◁○=，集团实现销售净额25◆•▽△.42亿欧元◁=◆▪，较上年同期增长19◆◆◆.1%◆☆●-☆★；净利润为9389□○•◇.3万欧元◁□•■，约同比减少18▽•●.4%••◇▼，明显•★▽•▽“增收不增利▼◆•○••”◆▼★◆●■。

　　今年来…◇☆，高端化妆品品牌似乎进入了发展分水岭●▽▽★。根据欧莱雅发布的2024年上半年及第二季度业绩报告显示•◆，中国市场所在的北亚区域出现了负增长…▲▪。包括雅诗兰黛-■▪=、资生堂等国际知名美妆品牌的▽-★“成绩单○●▷•△…”中……▪★，都表明中国市场面临严峻挑战◇△，高端化妆品在国内真的卖不动了•◁▼？

　　作为首家在中国香港发售股票的法国公司•◆•▽●●，欧舒丹于2005年进驻了中国市场◁◁●▷…▲，直到2010年在港交所挂牌上市▼-=-◁，然而在深耕近20年的关头选择了私有化退市▲-▽▲◇。

　　持续布局中国下沉市场▽▲◆▪，单价近100元/30ml的护手霜并不便宜=☆，欧舒丹时任CEO此前透露△…▽，但成为了众多伴手礼的首选▷•○。如今□☆…，不能只靠护手霜创业绩的欧舒丹已经被一线中产祛魅了-☆=▼▲●。欧舒丹从港交所退市■…★，集团将大幅增加营销投资•○◁★，并计划在三线欧舒丹用▲◆●★•“护手霜●•”打开了国内的较高知名度▷□▲●▪☆，可以看出是其业绩动荡下的战略调整▪◁=•。

　　但这种趋势下也可以看到-◇●•，不仅是欧舒丹…•▼▲•，多个高端化妆品品牌开始争夺下沉市场新的增量★◆◇▽。欧莱雅集团旗下高端品牌兰蔻▷○、YSL☆▼□☆、科颜氏=◁、碧欧泉■■□▼▪△、植村秀和阿玛尼等均有了下沉动作•◆▼□…。雅诗兰黛集团除了雅诗兰黛之外▪▲◇★★▷，护肤品动辄上千元一瓶的海蓝之谜也开始进入河北邯郸▷-○■、杭州萧山等三线市场◆▲◁▼。

　　从2023财年起▽▽◆…■▼，欧舒丹在中国市场的销售占比也在逐渐下降★◇◇…▼○，从2022年的18★△=.4%下降到14%OG真人◇☆-▽。2024财年▪◇★▼☆，中国地区的销售占比已经降为12•▼•○.9%■…•●•=。

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　　大消费行业分析师杨怀玉指出…■•◁，中国下沉市场消费潜力巨大▷◁-，高端品牌在目标市场的认知度还有较大的提升空间□★◆-。詹军豪进一步表示■▽●●▼，中国随着经济发展和消费趋势的改变□△□，下沉市场逐渐成为众多品牌关注的焦点○▽••▷□，••▼△▷…“押宝▪■▲•★•”中国下沉市场是大势所趋◁-△◆◁★。

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　　去年8月△▽△…，欧舒丹发布公告透露•…，不排除控股股东全面收购公司股份的可能▽■=•☆▲。此后•●◇，欧舒丹主席Reinold Geiger便提出以每股34港元收购尚未持有的欧舒丹股份◇●，交易估值约为60亿欧元○◇-▼-•，黑石基金和高盛另类投资也为欧舒丹私有化提供了约合人民币122亿元的承诺资金支持=◁▲•▽▪。

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　　今年4月停牌前▷□●△•▪，欧舒丹股价收于29▷▼▼◆◆◇.5港元▪★▽△▽，最后一个交易日◆●▲□◆•股 高端化妆品开始布局下沉市场寻增，其股价涨收33•▲.7港元/股▼□○，总市值约450亿元人民币•……◇▷。直到10月15日◇★=▪☆=，欧舒丹强制收购已完成•□★■•●，且所有剩余股份均已转让▪□■◁，故公司已成为要约人的全资附属公司•▼◇△☆◁，完成私有化退市▷◁○◁。

　　为了进一步扩展影响力•☆■▷我国风靡一时为啥在07年被淘汰了白家乐军 尤其是海上的冬天▽▪。海军们非常需要这种大衣□◁•…=，呢子大衣在欧美军队中十分流行•◁-◁，来防潮=▪▽•▽、避风▽□△冬必备】毛呢大衣时尚穿搭教程大揭秘 更多 我国风靡一时为啥在07年被淘汰了白家乐军，，欧舒丹通过签约鹿晗▼=•、朱一龙○-▽▲○、龚俊◇◆=□、赵露思等明星代言人◆▽☆，在中国市场赚得盆满钵满=▽。近年来OG真人◁□，中国一度成为欧舒丹的第一大市场…◇◆●…•。

　　欧舒丹为何在此时选择私有化□◇△★-◇？在公司发布的一份声明中可以看出☆▽•◁▽◆，退市将为公司提供灵活性○◆★，通过转型为私营企业▷○○▽□，获得更大的策略投资自主权…-○□▽■。品牌定位专家詹军豪认为▷▪，欧舒丹在港上市14年后选择私有化•-▷，主要是基于当前宏观经济背景的战略考量…▽▪●◁★。私有化有助于欧舒丹减少来自资本市场的短期压力▷★●◆▪，更灵活地执行长期战略计划●▲，如加大市场营销○◁•-◇、店铺翻新及人才引进等方面的投资○▷◁▪▽。

　　10月15日○☆▲▼▲，法国高端化妆品品牌欧舒丹在港交所发布公告称△■•◆▪△，其强制收购已完成▼◆▪◇■▽，10月16日▪▲-▲△•，公司撤回联交所的上市地位★▲△，意味着欧舒丹正式告别港股实现私有化▼▲☆。

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